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Éthique

cv redacteur web décalé ethiqueMon éthique est basée sur une « mission » et des valeurs.

Ma mission, c’est la « trans-mission » : partager la magie des mots.

Et mes valeurs, ce sont mes repères. Et mes carburants.
Découvrez-les !

 

Mon Elevator Pitch

« Votre profession n’est pas ce qui rapporte votre salaire hebdomadaire, votre profession est ce que vous devez faire ici sur terre, avec une telle passion et une telle intensité que cela devient un appel spirituel. » – Van Gogh

Elevator Pitch - Daniel Van Onacker 2021

« J’aide les artisan·e·s et
les TPE éco-responsables
qui veulent vendre sur internet
mais qui sont bloqué·e·s
par la page blanche;
je les aide à adopter
le marketing de contenu pour
attirer des visiteurs motivés,
des prospects captivés
et des clients enchantés.

Je m’appelle Daniel Van Onacker.
Je suis auteur, rédacteur web et copywriter.

J’aime les mots, les bons mots,
les jeux de mots et les enjeux des mots: informer, éduquer, divertir, convertir. »

 

Ma C.H.A.R.T.E. des Valeurs

« Faire la lumière sur vos valeurs est la première étape essentielle vers une vie plus riche, plus pleine, plus productive. » – Carl Rogers

« Notre système de valeurs est ce dont nous avons fondamentalement besoin pour avancer. » – Anthony Robbins

« Pour bien avancer dans la vie, que l’amour soit ton moteur, que l’espoir soit ton carburant et que tes valeurs ne se perdent jamais en route. » – Christine Gonzalez

« Des valeurs et des croyances partagées sont le ciment d’une entreprise ou d’une équipe efficace; à l’inverse, un conflit de valeurs est une source majeure de désaccords et de dissensions. » – Robert DILTS (extrait d’un article publié par le cabinet Convergence)

« Les valeurs sont le sens que l’on choisit de donner à sa vie. » – Jean-Paul Sartre

Je crois comme Pierre Volle que « Le marketing sert également à véhiculer un positionnement et des valeurs. » (extrait d’un interview paru dans e-marketing.fr).

Je décline mes valeurs sous l’acronyme C.H.A.R.T.E.

Charte des valeurs - Daniel Van Onacker 2021

 

Quelques citations pour donner du sens à chaque valeur.

Citations sur ma valeur « Créativité »

« La créativité, c’est l’intelligence qui s’ amuse. » – Albert Einstein

« La créativité, c’est inventer, expérimenter, grandir, prendre des risques, briser les règles, faire des erreurs et s’amuser. » – Mary Lou Cook

« La créativité est un processus mental par lequel un individu ou un groupe, placé dans une situation donnée, élabore un produit nouveau (ou une solution originale) adapté(e) aux contraintes et aux finalités de la situation. » – Albric (1984)

« Ne jamais perdre du temps à inventer des choses que les gens ne seraient pas susceptibles d’acheter. » – Thomas Edison

Citations sur ma valeur « Humour »

« Pratiquer l’humour permet d’établir une relation d’accommodation entre la marque et le destinataire, de créer une réelle connivence entre eux. – Erwan Le Roch (‘Dans Ta Pub’) 

« L’humour a non seulement quelque chose de libérateur, mais encore quelque chose de sublime et d’élevé. » – Sigmund Freud

« Faire rire c’est faire oublier.
Quel bienfaiteur sur la terre
Qu’un distributeur d’oubli. »
Victor Hugo.

Citations sur ma valeur « Artisanat »

« Écrire, ce n’est pas une activité magique, c’est un travail. Tout travail d’écriture est apprentissage d’écriture, et chaque texte prépare et annonce le suivant. »
Martin Winckler (Marc Zaffran)

« Écrire est un artisanat. Il faut avoir le goût à ça, puis l’entretenir régulièrement. Pas de bon écrivain sans rythme de travail régulier. Même si c’est une fois par semaine. Ensuite on est tout le temps à l’école. Chaque livre va nous enseigner un petit truc nouveau dans la manière de faire les dialogues, le découpage, de poser vite un personnage, de créer un effet de suspense. » – Bernard Werber

« Une œuvre de Mozart ou de Victor Hugo n’est pas seulement une production intuitive sortie de l’imaginaire. Toute production créative repose sur des éléments techniques. Par exemple, en musique comme en peinture, il existe des règles et des façons de faire qui donnent à l’œuvre toute son authenticité. » – Didier Reinach

Citations sur le mot « Réussite »

« On peut réussir sans faire échouer quelqu’un d’autre, on peut être grand sans avoir à faire ressentir aux autres qu’ils sont petits et on peut s’élever sans avoir à rabaisser les autres. » (auteur inconnu)*

« Rire souvent et sans restriction; s’attirer le respect des gens intelligents et l’affection des enfants; tirer profit des critiques de bonne foi et supporter les trahisons des amis supposés; apprécier la beauté; voir chez les autres ce qu’ils ont de meilleur; laisser derrière soi quelque chose de bon, un enfant en bonne santé, un coin de jardin ou une société en progrès; savoir qu’un être au moins respire mieux parce que vous êtes passé en ce monde; voilà ce que j’appelle réussir sa vie. » – Ralph Waldo Emerson

Citations sur le concept « Test & Learn »

« On commence à vieillir quand on finit d’apprendre. » – Proverbe japonais

« Dans une entreprise, il est important de pouvoir se tromper, de pouvoir se montrer parfois ridicule, vulnérable ou médiocre, sans que cela ne pose problème. » – Tim Leberecht, auteur de ‘The Business Romantic’

« La méthode test and learn revient à éprouver une idée ou un processus à petite échelle pour en tirer certains enseignements. Ces derniers pourront ensuite être généralisés. (…)
L’objectif de la méthode est de permettre à l’entreprise d’innover sans prendre de risques importants. » – Glossaire RelationClientmag

Citations sur la valeur « Éthique »

Je crois au pouvoir des mots. Mais je ne suis pas motivé à utiliser ce pouvoir pour promouvoir ou vendre n’importe quoi ! (D.V.)

« La meilleure raison pour lancer une entreprise est de créer du sens, de créer un produit ou un service qui contribue à améliorer le monde. » – Guy Kawasaki

Ici je fais une dissociation entre l’éthique de la communication (la rédaction) et l’éthique de l’entreprise (le business).

Mes engagements éthiques en Rédaction Web

J’adhère à certains concepts en lien avec la production de contenus textuels :

• Communication responsable
• Human Being Optimization (HBO)
• L’infotainment – L’infodivertissement
• Slow made
• Slow content
• Evergreen content
• Sobriété éditoriale
• UX Writing
• Mes interdits

« La communication responsable valorise l’entreprise tout en cherchant à prouver son honnêteté. Elle fait sens et repose sur quelques principes comme :

– l’écoute des publics, lecteurs, auditeurs, clients, collaborateurs…

– l’emprise avec la réalité : pour respecter l’environnement plus ou moins proche dans lequel elle se place à grande, moyenne ou petite échelle

– l’efficacité : dire vrai ne veut pas dire pour autant ne plus vendre, ne plus séduire, ne plus valoriser ! L’entreprise peut rester séduisante tout en étant sincère et responsable, engagée dans ses actes. » – Elisabeth Pedexes-Hugot (www.conseilsmarketing.com)

« HBO est un concept : Human Being Optimization. Cela signifie simplement que votre discours s’adresse à des êtres humains, des personnes susceptibles d’acheter des produits sur votre boutique en ligne. Jusqu’à présent, lorsqu’on évoque l’optimisation, on pense SEO et Google. Or l’optimisation, cela peut aussi vouloir dire que l’on cherche à donner les informations les plus pertinentes aux visiteurs. » (www.redacteur-web-fiche-produit)

« L’infotainment (contraction des mots « information » et « entertainment », divertissement en français) désigne la tendance à traiter l’ensemble des programmes et des informations avec les procédés du divertissement. Cette méthode a pour but de rendre les informations plus facilement accessibles à un nombre plus élevé de personnes et donc de rendre le média concerné plus visible, plus vendu, plus vu. »
https://www.wearecom.fr/dictionnaire/infotainment/

« Le slow made est un mouvement dont l’objectif est la réhabilitation de la valeur temps pour mieux produire, mieux travailler et mieux consommer. Il s’inspire des autres mouvements Slow, dont le Slow Food.
Lancé en France le 22 novembre 2012, et soutenu par le Mobilier national et de l’Institut National des Métiers d’Art1, le slow made vise à fédérer le secteur de la création autour d’une charte composée de six valeurs : la recherche, le geste, la pratique, la transmission, l’appropriation et le prix juste.
Ce mouvement encourage une éthique responsable de l’auteur et du producteur et engage le consommateur à devenir acteur en choisissant un objet porteur de valeurs partagées. La vocation du Slow Made est de sensibiliser, stimuler, valoriser les milieux des métiers de la création au sens large, tels les métiers d’art, les métiers de la mode, du design, l’architecture ou encore les arts du jardin et du parfum.
Le slow made oppose au modèle de consommation tout jetable un modèle durable visant à produire moins et mieux : face à l’obsolescence programmée des objets, le mouvement vise à soutenir la pérennité programmée. Il souhaite engager les acteurs économiques des savoir faire vers un « développement patient » où le temps nécessaire à la croissance (la recherche et la production) est pris en considération et valorisé. Le slow made signifie ainsi «fait avec le temps nécessaire. » ( wikipedia )

Mes interdits

Je refuse toute mission rédactionnelle pour les secteurs du tabac, de l’alcool, du nucléaire, de l’armement, de la pornographie, des jeux de hasard, le développement personnel d’inspiration « New Age »,… Ainsi que pour les églises, les sectes, les écoles de philosophie, les partis politiques, les psys et thérapeutes auto-proclamés… De plus, je suis vigilant à ne pas promouvoir dans mes créations le ‘greenwashing’, les arnaques, les théories loufoques, les dérives sectaires, la Biologie totale, l’EFT,… (liste non-exhaustive).

 

Mes engagements éthiques en Web Marketing

J’adhère également à certains concepts « Marketing » :

• Business Romantic (Business romantique)
• Marketing de contenu – Content Marketing
• Marketing par l’humour
• Slow Marketing
• Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE)
• Développement durable (3P)

« A l’origine, il y a un best-seller écrit par Tim Leberecht et intitulé ‘The Business Romantic’ qui a fait le buzz en Allemagne avant de faire le tour du monde. Tim y explique simplement à quel point il serait plus agréable et plus rentable de faire du business en tenant compte de notre penchant pour le romantisme. Il fait référence à ce qui caractérise le mouvement artistique et philosophique du XIXe siècle, célébrant l’émotion, l’humain, l’imagination, la nature et la spontanéité. » – Marina Borriello – www.1min30.com/

« Je pense qu’il est important de faire une place à ce qui est de l’ordre de l’émotion, de rendre compte de l’impalpable, pour faire renaître une forme d’enchantement, qui va au-delà du bien-être. Ce sont toutes ces notions que j’évoque à travers le terme de romantisme. » – Tim Leberecht, auteur de ‘The Business Romantic’

« Le Marketing de contenu est une des meilleures stratégie pour prouver vos compétences, attirer du trafic ciblé, créer un fichier de prospects et développer votre chiffre d’affaires. » – MarketingHack – Le Guide complet du Marketing de contenu

« L’Inbound Marketing est une stratégie marketing digital visant à faire venir le client vers soi plutôt que d’aller le chercher. Le prospect est attiré par des contenus pertinents positionnés selon des phases de maturité d’achats et des niveaux d’engagement. On pourrait aussi parler du marketing de l’attraction. » – Arnaud Rannou – www.mychefcom.com/

« Il faut cibler son public et le faire rire… C’est là qu’intervient le gros travail de réflexion.
Car si le marketing par l’humour peut créer un Buzz sur les réseaux sociaux et propager votre message à une vitesse incroyable, le bad buzz va tout aussi vite.
Les avantages d’une campagne de marketing par l’humour réussie
– Vous créez un lien privilégié avec vos clients et prospects.
– Vos messages se propagent sur les réseaux sociaux, l’humour se partage facilement.
– Vous vous démarquez de vos concurrents.
– Et pouvez rebondir sur l’actualité avec ce ton toujours aussi décalé.» – Idole
http://www.idole.net/web-marketing-2/marketing-par-lhumour-faites-sourire-pour-vendre.html

 » Pour atteindre la performance, performance qui passe par le bien-être des personnes, il faut pratiquer ce que nous appelons le slow management. Les leaders, les dirigeants, les managers peuvent ainsi bâtir l’entreprise de demain, une entreprise responsable, une entreprise devenue un endroit exceptionnel pour y exercer son métier, garant des conditions de bien-être et de performance. » (Dominique Steiler – John Sadowsky – Loïck Roche, Eloge du bien-être au travail, Presses Universitaires de Grenoble) – www.pug.fr

Définition de la RSE selon l’ISO 26000: « la responsabilité d’une organisation vis-à-vis des impacts de ses décisions et activités sur la société et sur l’environnement , se traduisant par un comportement éthique et transparent qui – contribue au développement durable , y compris à la santé et au bien-être de la société ;- prend en compte les attentes des parties prenantes ;- respecte les lois en vigueur et qui est en accord avec les normes internationales de comportement ; et qui est intégré dans l’ensemble de l’organisation et mis en œuvre dans ses relations ». – e-rse.net

« Le développement durable est un développement qui répond aux besoins du présent sans compromettre la capacité des générations futures de répondre aux leurs. » (Nations Unies) – ifdd.belgium.be

« Dans la pratique, le développement durable s’appuie souvent sur trois dimensions : la dimension écologique (Planète), la dimension sociale (Population) et la dimension économique (Profit/Prospérité). L’objectif est d’atteindre un équilibre idéal entre les intérêts écologiques, économiques et sociaux, à savoir les 3 P : Planète, Profit/Prospérité et Population. » – (Source: eco-conception.be)

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